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更新時(shí)間:2025-06-27
Chung Tuoi金坤高級(jí)年糕包裝設(shè)計(jì)-連接文化遺產(chǎn)與戰(zhàn)略商業(yè)包裝
創(chuàng)意背景與設(shè)計(jì)靈感
受Bánh Chung - Bánh Giay這個(gè)深深扎根于越南早期歷史和民族認(rèn)同的傳奇故事的啟發(fā),Lucky Brand Associates為Chung Tuoi Kinh kk設(shè)計(jì)了包裝概念,將其作為一個(gè)視覺敘事之旅,通過當(dāng)代設(shè)計(jì)的視角重新詮釋傳統(tǒng)。
郎王子Liêu的傳說不僅是對(duì)孝道的致敬,也是深刻的文化智慧的反映——尊重大米作為人類必不可少的食物。在這種精神下,包裝不僅僅是一個(gè)容器,而是一種視覺敘事,豐富了傳統(tǒng)春節(jié)禮物的文化內(nèi)涵和情感共鳴。
設(shè)計(jì)理念
我們?cè)谶@個(gè)包裝項(xiàng)目中有這樣的創(chuàng)意方向:
“傳承的遺產(chǎn)——完美包裝的工藝”
整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)被精心打造成一個(gè)分層的視覺生態(tài)系統(tǒng),重述郎Liêu創(chuàng)作年糕并將年糕呈獻(xiàn)給洪王的歷程。從原料的選擇到包裝過程和儀式的提供,故事通過民間藝術(shù)靈感的插圖風(fēng)格展開,使用視覺敘事技術(shù)。
整個(gè)作品重現(xiàn)了制作傳統(tǒng)bánh chung的真實(shí)過程,突出了Lang Liêu細(xì)致的準(zhǔn)備工作——從原料的采購、手工包裝到最后的展示。這個(gè)故事層傳達(dá)的不僅僅是歷史參考:它將Chung Tuoi和蘭食品的Kinh kk定位為優(yōu)質(zhì)美食,精心挑選的當(dāng)?shù)厥巢?,?fù)雜的制備方法和現(xiàn)代食品加工技術(shù)精心制作-每一口都表達(dá)了關(guān)懷和文化自豪感。
說明性的風(fēng)格從越南傳統(tǒng)民間藝術(shù)中汲取靈感,融合了質(zhì)樸而又有戰(zhàn)略意義的圖形語言,建立了一個(gè)獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí),與傳統(tǒng)的季節(jié)性包裝區(qū)別開來。
商業(yè)包裝策略
結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計(jì)
包裝由優(yōu)質(zhì)的剛性盒子材料構(gòu)成,具有獨(dú)特的梯形結(jié)構(gòu),增強(qiáng)了貨架的存在,并提供了精致的開箱體驗(yàn)。在里面,盒子里有一個(gè)整齊排列的五種年糕,優(yōu)化了空間和消費(fèi)者的互動(dòng)。
這種結(jié)構(gòu)是在“嵌套包裝”的戰(zhàn)略方法下開發(fā)的,這是一種靈活的解決方案,使企業(yè)能夠:
優(yōu)化包裝和物流成本
·在一個(gè)有凝聚力的包裝中銷售多個(gè)單元
·無需改變核心包裝系統(tǒng)即可輕松適應(yīng)各種產(chǎn)品套裝
·包裝盒經(jīng)過精心設(shè)計(jì),以確保運(yùn)輸過程中的耐用性,同時(shí)保持零售或節(jié)日禮品的高端展示質(zhì)量。
視覺語言和調(diào)色板
整個(gè)藝術(shù)品以手繪風(fēng)格呈現(xiàn),使用溫暖,懷舊的調(diào)色板,靈感來自Tet傳統(tǒng)-以葉綠(la dong),深朱紅和金箔為特色。關(guān)鍵的視覺元素,如儀式祭品托盤,蛋糕包裝場(chǎng)景,以及火邊的郎Lieu都經(jīng)過精心設(shè)計(jì),以創(chuàng)造敘事深度,強(qiáng)調(diào)感恩和敬畏的主題。
品牌定位與信息傳遞
Chung Tuoi Kinh kk的定位是高端的春節(jié)禮物,針對(duì)企業(yè)客戶和挑剔的個(gè)人誰尋求有意義的,文化共鳴的產(chǎn)品。包裝成為一種情感聯(lián)系的媒介——通過精致的設(shè)計(jì),送禮者表達(dá)尊重,受禮者體驗(yàn)傳承。
這個(gè)包裝設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的視覺藝術(shù)品,而是一個(gè)集品牌策略、商業(yè)應(yīng)用、文化敘事于一體的整體解決方案。
它反映了Lucky Brand Associates是如何處理設(shè)計(jì)的——不僅僅是為了美觀,而是為了制作充滿深情的故事,把每一個(gè)包裝產(chǎn)品變成一個(gè)容器,在農(nóng)歷新年期間分享、慶祝和傳承越南傳統(tǒng)。
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