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標志是一種具備代表性的傳播學標記，它以精煉的品牌形象向大家表述一定的內(nèi)涵，它以單純性、明顯、易鑒別的物象、圖形或字母符號，具備表述實際意義、感情的功效。標志做為視覺效果圖形，有明顯的視覺傳達設計作用，非常容易被大家了解、溝通交流、應用。

標志所傳遞的信息內(nèi)容可否被群眾所接納、所認可，在于標志是不是能被受眾群體識辨和了解，這就是標志的識別性。因此識別性是標志的關鍵作用之一。標志設計方案的主要表現(xiàn)方法不外乎具象與抽象性。做為一種主要表現(xiàn)方法，抽象性和具象在標志設計方案中具有不容忽視的功效。

具象的表述全球是人們客觀地體現(xiàn)全球的初始必須。具象主要表現(xiàn)是忠誠于客觀物象的當然形狀，對客觀物象選用歷經(jīng)高寬比歸納與提煉出的具象圖形開展設計方案的一種表達形式。它具備獨特的形象特征，是對實際目標的萃取與精煉、歸納與簡單化。

具象藝術的突出特點：

首先是它的視覺真實性或客觀性，即按照我們所看到的世界的樣子來描繪對象。具象的標志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現(xiàn)較為自由、充滿個性、容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為受眾者所接受。通常所說的具象是指客觀存在的形態(tài)，具有自然形態(tài)的特性和特征，如動物、植物、風景、生活物品、人物等，這種自然具象形態(tài)具有現(xiàn)實性、直觀性。

具象類標志設計，由于其直接描繪客觀對象形態(tài)特征的具象造型手法，具有強烈的識別性，能夠獲得更加直觀、充實、感性的視覺效果，適當運用可以實現(xiàn)以人為本的標志設計的個性化、風格化、藝術化，容易以清新、明快的視覺形象，傳達標志的中心思想，使觀眾更易接受與理解。

1、簡化

眾所周知，大自然中的客觀事物千千萬萬，繁復多彩，這些具體物象都可以成為現(xiàn)代標志設計的基本素材。但設計師在對大自然中的這些具體物象進行應用的時候，不能簡單地對其進行復制粘貼，而是要依據(jù)該標志所需要的視覺效果對其進行具體的加工制作，要去粗取精、去偽存真、刪繁就簡，從而保證設計作品的條理清晰和美觀。

2、組合

在現(xiàn)代標志設計的過程中，添加組合法主要是對一些過于簡單和單調(diào)的具象圖形進行加工處理，目的是豐富標志設計的形象。添加組合法不僅能促使標志產(chǎn)生新鮮、有趣的視覺效果，而且還能增加該標志設計深層次的思想內(nèi)涵。

3、變形

在各種類型的藝術設計中，夸張變形法是一種普遍采用的方法，不同形式的作品其夸張程度也是不一樣的。現(xiàn)代標志設計中具象圖形的夸張變形主要是對圖形的某一特點或某幾種特點進行強調(diào)，以拉大作品和素材原型之間的距離，凸顯現(xiàn)代標志設計的個性特征和藝術感染力。

4、異形

簡單的圖形總會讓人產(chǎn)生相似的感覺，同類型的標志放在一起不容易辨別等問題也隨之涌現(xiàn)。為了區(qū)別于競爭對手，異形表現(xiàn)可以讓觀者產(chǎn)生新鮮感。

5、色形兼?zhèn)?/p>

在視覺傳達的過程中，第一刺激人們視覺的是色彩，第二是形態(tài)，因此合理地運用色彩成為設計中的重中之重。色彩在其發(fā)展歷程中，受人們主觀性、經(jīng)驗性以及地域差異的影響，在人們心中留下了一種普遍的情感認識。比如紅色象征熱情、溫暖、激情、奔放，黑色則讓人感覺比較凝重、嚴肅、抑郁。每當我們的視覺感官受到外界色彩的刺激時，我們會隨即對其作出判斷，表現(xiàn)出不同的個人喜好。

企業(yè)標志色彩的選用也代表著企業(yè)的特征，傳達著企業(yè)的性質，色彩的組合搭配也體現(xiàn)著企業(yè)的品位和定位。比如人們挑選飲料時，看到一些顏色純凈、淺淡的飲料會覺得它利于解渴;顏色看起來深重的飯菜比白、淺的更讓人有食欲。企業(yè)在設計標志時可以利用這些潛意識，以更好地貼近、迎合受眾的喜好。

抽象形式的標志，單純地表現(xiàn)對象的直接和意念。具有深刻的內(nèi)涵和耐人尋味的意味感。造型簡潔。產(chǎn)生一種理性的秩序感?；蚓哂袕娏业默F(xiàn)代感和視覺沖擊力。給觀者以良好的印象和深刻的記憶。這樣的標志才能進行正確的視覺傳達。這種標志表現(xiàn)形式圖案感極強。其構成有一種抽象的美感。往往更具強烈的現(xiàn)代感和符號感，有很高的記憶值。

標志設計不但是好用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其他圖形藝術主要表現(xiàn)方式具有相同之處，又有自身的造型藝術規(guī)律性。務必反映上述情況的特性，才可以更好地充分發(fā)揮其作用。因為對其簡潔、歸納、極致的規(guī)定十分嚴苛，其難度系數(shù)比之其他一切圖形藝術設計必須大很多。