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更新時(shí)間：2025-05-24
問(wèn)：一個(gè)傳統(tǒng)品牌如何吸引年輕受眾，并向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張？
答：通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品供應(yīng)與消費(fèi)者的需求和偏好，為新市場(chǎng)量身定制。
Miraj在印度是一個(gè)家喻戶曉的品牌，它的目標(biāo)是在全球范圍內(nèi)推出其即食產(chǎn)品系列。重點(diǎn)是美國(guó)、加拿大和阿聯(lián)酋等主要市場(chǎng)，目標(biāo)是印度僑民。該品牌的定位必須不斷發(fā)展，以引起具有全球意識(shí)的年輕消費(fèi)者的共鳴。
市場(chǎng)研究和客戶訪談揭示了關(guān)鍵見(jiàn)解和兩種用戶角色：印度年輕人；尋求方便、負(fù)擔(dān)得起的餐食的學(xué)生；在國(guó)外定居的人，渴望正宗的印度風(fēng)味和家常菜。
設(shè)計(jì)戰(zhàn)略性地劃分了可用空間，確保所有重要信息的呈現(xiàn)，同時(shí)保持干凈、友好的美學(xué)。
我們將一個(gè)帶有傳統(tǒng)印度圖案的陶罐和精心放置的原料融入到攝影中。這種方法喚起了一種聯(lián)系和依戀感，使食物對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是真實(shí)和舒適的。RTE產(chǎn)品有很多東西要傳達(dá)——成分、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和可持續(xù)性要求。
很容易做過(guò)頭。包裝上過(guò)多的信息會(huì)造成混亂，讓消費(fèi)者更難聯(lián)系到真正重要的東西。
我們采用了一個(gè)簡(jiǎn)單的方法：三分法。把它看作是品牌和消費(fèi)者之間的三部分對(duì)話，通過(guò)將信息分解成這些部分，我們創(chuàng)造的包裝可以簡(jiǎn)潔地傳達(dá)基本細(xì)節(jié)，并為設(shè)計(jì)留下空間。
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